나이키는 최근 몇 년간 세계적으로 인기가 하락하고 있으며, 이는 여러 가지 복합적인 요인들로 인한 것입니다.
나이키의 가장 큰 문제점 중 하나는 제품 혁신의 부족입니다1. 과거 60년 동안 혁신적인 제품으로 스포츠웨어 시장을 주도해왔지만, 최근에는 새로운 제품 개발이 부진했습니다. 특히:
Air Force 1과 같은 35년 이상 된 디자인에 과도하게 의존1
팬데믹 기간 동안 창의적인 팀의 약화로 신제품 개발 지연1
소비자들의 새로움에 대한 욕구를 충족시키지 못함1
혁신 부족으로 인해 나이키는 새로운 경쟁자들에게 시장 점유율을 빼앗기고 있습니다:
On, Hoka, Lululemon 등 신생 브랜드들의 성장14
New Balance, Adidas 등 기존 경쟁사들의 약진1
기능성 실루엣에 대한 소비자 선호 변화에 대응 실패5
2017년부터 추진한 직접판매(DTC) 전략이 부정적인 결과를 낳았습니다:
도매 파트너와의 관계 악화로 유통망 축소1
DTC 판매 성장 둔화 및 최근 분기 10% 하락1
과도한 재고 누적으로 인한 시장 포화1
경제 위기 상황에서 나이키의 고가 정책이 문제가 되고 있습니다:
생활비 위기 속에서도 지속적인 가격 인상1
소비자들의 구매력 감소로 인한 판매 부진1
나이키는 최근 경영진 교체와 대규모 구조조정을 단행했습니다:
2024년 10월 Elliott Hill 신임 CEO 취임6
1,600명 인력 감축 계획 발표1
3년간 16억 파운드 비용 절감 목표1
이러한 문제들로 인해 나이키의 재무 성과가 크게 악화되었습니다:
2025년 2분기 매출 8% 감소3
디지털 사업 13% 하락, 도매 3% 하락3
주가 1년간 32% 하락4
나이키는 이러한 위기를 극복하기 위해 다양한 전략을 수립하고 있습니다:
브랜드 마케팅 강화 및 성과 마케팅 축소2
신제품 개발 및 혁신에 집중4
도매 파트너십 강화 및 DTC 전략 재조정4
79달러 이하 저가 라인 출시 계획1
그러나 이러한 전략들이 효과를 발휘하기까지는 시간이 걸릴 것으로 예상되며, 2025년은 전환기가 될 것으로 전망됩니다7. 나이키가 과거의 영광을 되찾을 수 있을지는 앞으로 지켜봐야 할 것입니다.
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